Meta Ads:
da oggi +3%
sulle inserzioni in Italia.

Se gestisci campagne pubblicitarie su Facebook o Instagram, hai probabilmente già ricevuto l'email di Meta. Da oggi, 1° luglio 2026, ogni inserzione pubblicata in Italia costerà il 3% in più rispetto a prima. Non è un aumento del costo per click o per impression — è un supplemento fiscale aggiunto in fattura su tutta la spesa pubblicitaria.

Si chiama Digital Services Tax (DST), imposta sui servizi digitali, e l'Italia non è l'unico paese coinvolto. Meta ha deciso di non assorbire più questi costi e di trasferirli direttamente agli inserzionisti a partire da questa data.

Cosa sono i supplementi locali

I supplementi locali sono addebiti aggiuntivi applicati alle inserzioni pubblicate in determinate giurisdizioni. Sono calcolati in base alla giurisdizione in cui si trova il pubblico — non alla sede della tua azienda. Questo significa che anche se la tua azienda è in Italia, se pubblichi annunci verso utenti in Francia, si applica l'aliquota francese (3%). Se punti utenti in Turchia, si applica quella turca (5%).

Queste aliquote potrebbero cambiare nel tempo — Meta si riserva il diritto di aggiornare sia i paesi coinvolti che le percentuali applicate.

Quanto costa concretamente

Il calcolo è semplice. Se pubblichi inserzioni in Italia con un budget di 100€, d'ora in poi pagherai 103€. L'IVA applicabile viene poi calcolata sul totale, supplemento incluso.

Perché Meta sta facendo questo

La Digital Services Tax non è una novità — è in vigore in Italia dal 2020, applicata alle grandi piattaforme digitali con ricavi superiori a determinate soglie. Fino ad oggi Meta ha assorbito internamente questi costi. Dal 1° luglio 2026 ha deciso di trasferirli agli inserzionisti, citando l'evoluzione del quadro normativo e la necessità di allinearsi alle pratiche del settore.

In sostanza: non è una scelta isolata di Meta. È probabile che nei prossimi mesi anche Google Ads, TikTok for Business e altri player introducano misure analoghe per i mercati europei.

Cosa cambia per te in pratica

Meta non utilizzerà il budget delle tue campagne per coprire il supplemento — verrà aggiunto separatamente in fattura, indicato come "servizi digitali in Italia" per garantire trasparenza. Questo significa che se hai impostato un budget giornaliero di 10€, le tue campagne continueranno a spendere 10€ — ma in fattura troverai 10,30€ più IVA.

Cosa fare adesso

• Aggiorna i tuoi budget: se hai accordi con clienti basati su budget fissi, tieni conto del 3% aggiuntivo nelle prossime fatture o preventivi.
• Rivedi i contratti: se gestisci campagne per conto di clienti, verifica se il supplemento è a carico tuo o del cliente — e chiariscilo prima della prossima fattura.
• Ottimizza le campagne: proprio ora che i costi aumentano, è il momento migliore per rivedere targeting, creative e obiettivi per garantire il massimo ritorno su ogni euro speso.
• Monitora le fatture: da luglio 2026 controlla che le fatture Meta riportino correttamente la voce "servizi digitali in Italia" separata dal budget campagne.
• Considera il pubblico internazionale: se puoi ampliare il targeting verso paesi non in lista (es. Germania non è inclusa), potresti ottimizzare la spesa.

Carla Sanapo

Social Media Manager e consulente digitale certificata Meta Blueprint e Google Ads. Gestisco campagne pubblicitarie per aziende in tutta Italia — e mi aggiorno ogni giorno per garantire ai miei clienti le strategie più efficaci.